由市场参与者来看，近百年来，奢侈品包包市场一直是走传统实体店营销路线，而竞争对手的核心竞争力在于产品品牌、规模大小、实体店选址等，只要选择知名品牌，在核心商圈开设实体店便可获利，盈利空间也很大；到了21世纪，电商和移动社交电商的兴起，改变了消费者的消费习惯，单纯的实体店经营仍然是行不通的，必须结合电商和移动社交电商进行商业运作，必须利用这些电商平台才能迅速占领市场；未来的消费必然是线上和线下相结合的模式，单靠实体店经营已经无法迅速获得更多的消费者群体，必须把线上营销和线下体验紧密结合起来，才能得到顾客的青睐，才能符合当前的消费理念。

现在香奈儿包包的竞争对手主要有个人和小型群体，他们来自实体商店，来自电商平台，来自移动社交平台，这些群体都集中分布在世界各地，由于市场需求大，从业人员众多，也造成了市场竞争异常激烈的局面；仅在中国大陆就有数十万从业人员，这部分从业人员为奢侈品包包的营销注入了巨大的动力，使中国在短短10年内就跃升为世界第一大奢侈品包包消费市场。

香奈儿包包发端于欧美等发达国家，并经过百余年的发展，形成了深厚的文化积淀，包包的文化传承也一脉相承，在漫长的经营过程中，这些品牌始终坚持同一条路走下去，不断提升产品的制作工艺，不断调查市场需求，总能生产出符合市场趋势的经典款式，目前，这些包包的设计理念已十分先进，包包的制作工艺已达到很高的水平；在百余年的发展过程中，市场早已形成了对包包的高度认同，形成了较高的知名度；产品的制作工艺，在漫长的经营过程中，已达到很高的水平，这是普通包包产品所难以比拟的。

奢华包包品牌的形成需要数百年的等待，一般企业想要打造自己的奢华包包品牌，这是一个很大的鸿沟，也是进入市场的一个很大的障碍；即使进入市场，面对品牌众多的老牌企业，想要顺利分一杯羹，其难度可想而知；老牌品牌在经营了数百年之后，也在探索自己的先进管理经验，这些经验并非一般企业可以轻易得到，在进入市场时，也是整个市场环节的一个很大的障碍。

我们国家历史文化积淀深厚，拥有得天独厚的市场环境，居民的人均消费水平逐年提高，对奢侈品包包的需求也在不断增长，因此，要想在世界奢侈品包包市场站稳脚跟，就必须借助这些得天独厚的条件，建立起自己的民族品牌，走知识创新、品牌创新之路，才能在世界奢侈品包包市场站稳脚跟，把中国传统文化顺利地推向世界。